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À quelques heures de 2025, je pense qu’il est juste de conclure que les détenteurs d’actions Diageo (LSE : DGE) ont vécu une année qu’ils voudront oublier.
Mais quel dommage a été causé au dossier d’investissement de cette ancienne star du FTSE 100 ?
cocktail toxique
La réponse simple à cette question est « une somme énorme ». Mais il convient de préciser que les problèmes de Diageo ne sont pas de sa faute.
La crise actuelle du coût de la vie a sérieusement impacté les ventes et les bénéfices sur des marchés clés tels que l’Amérique du Nord et la Chine. Il est indéniable que des événements politiques, tels que les tarifs douaniers imposés par Trump, ont également joué un rôle. De plus, les jeunes générations s’intéressent davantage au fitness qu’à la consommation d’alcool (ou ni l’un ni l’autre).
L’avènement des médicaments amaigrissants (et leur impact sur le désir de boire) n’était probablement pas non plus sur la carte de bingo de Diageo.
Perte massive
Naturellement, ceux qui ont déjà investi en actions seront de mauvaise humeur. Une baisse de 37 % du cours de l’action en 2025 signifie que l’action Diageo est désormais à son plus bas niveau depuis près de 14 ans. En d’autres termes, un investissement de 1 000 £ en début d’année vaudrait désormais environ 630 £.
Bien entendu, des dividendes ont été versés. Mais cela n’aurait guère réduit la perte (sur papier).
Si l’on considère que l’indice FTSE 100 dans son ensemble est en hausse de 20 %, cela doit faire mal.
nouvelle aube
Étant donné que de nombreux problèmes de Diageo ne peuvent pas être résolus rapidement, il semble que 2026 sera une autre année difficile.
D’un autre côté, le géant des boissons a un atout potentiel dans sa manche : un nouveau PDG. Ce leader n’est autre que l’ancien patron de Tesco, Dave Lewis. Il y a quelques années, il a réussi à ramener le supermarché à la normale après un énorme scandale comptable.
Bien entendu, il faudra bien plus qu’une seule personne pour stabiliser le navire. Et oui, la situation de Diageo est totalement différente. Mais « Drastic Dave » n’a pas gagné son surnom par hasard. Attendez-vous à d’importantes réductions de coûts. La vente de certaines de ses marques moins importantes pourrait également être envisagée.
actions bon marché
La nomination de Sir Dave suffit à elle seule à piquer mon intérêt. Le prix actuel ne fait qu’aggraver cette situation.
Après une année cauchemardesque, les actions Diageo changent désormais de mains pour seulement 13 fois les bénéfices attendus. Il y a quelques années, les investisseurs auraient dû payer environ 20 fois leurs bénéfices. Cela suggère qu’il existe désormais une marge de sécurité décente.
Le rendement du dividende approche également rapidement les 5 %, même si ce revenu passif ne peut jamais être garanti.
J’envisage sérieusement les actions Diageo.
Je soupçonne (et c’est justement cela) que le cours de l’action pourrait évoluer latéralement pendant un certain temps. Le marché sait déjà que l’entreprise se trouve dans une situation difficile, il faudra donc sûrement quelque chose de vraiment désagréable pour faire couler les actions Diageo d’ici.
Pour l’instant, il reste en tête de ma liste “achats potentiels”.
