Aux États-Unis, les créateurs de la génération Z organisent une révolte silencieuse contre les nouveaux propriétaires américains de TikTok, et leur protestation se fait téléchargement après téléchargement : en installant une application alternative en plein essor créée par un ancien employé d’Oracle.
En janvier, les activités américaines de TikTok ont été officiellement séparées de leurs activités mondiales et placées dans une nouvelle coentreprise dans laquelle Oracle détient une participation majeure, le géant des logiciels d’entreprise étant désormais responsable des données des utilisateurs américains et d’une version américaine de l’algorithme de recommandation de TikTok. Ce changement a mis fin à des années de pression politique et a produit ce que ses partisans ont qualifié de victoire en matière de sécurité nationale. Mais sur le terrain, de nombreux jeunes utilisateurs ont vu autre chose : une application bien-aimée devenant un instrument de pouvoir politique et corporatif.
Sur TikTok lui-même, les créateurs ont publié des explications colériques sur le changement de propriétaire, alléguant une future censure des discours pro-palestiniens et avertissant leurs abonnés de ne pas « donner leurs données à Oracle ». Cette colère a créé la piste parfaite pour une plate-forme rivale dont l’histoire d’origine recoupe directement celle d’Oracle, tout en promettant de rompre avec tout ce que la génération Z lui associe. Dans le même temps, comme l’a noté le journaliste technologique influent Casey Newton, l’algorithme de TikTok a semblé s’effondrer immédiatement après le transfert, laissant sa base de fans, en grande partie la génération Z, à la recherche désespérée d’une alternative à ce flux addictif.
Fin janvier, alors que la propriété américaine de TikTok a changé, l’application a subi un crash d’algorithme largement discuté qui a inondé les pages For You de ce que les utilisateurs ont qualifié de “déchets”. Le problème est survenu à une époque où la génération Z se demandait déjà comment les systèmes de recommandation déformaient la réalité, proposaient du contenu non pertinent sur les étapes de la vie et transformaient chaque flux en un parchemin infini de viralité au plus petit dénominateur commun. Le flux r/TikTok sur Reddit comprenait un message voté qui disait simplement : « RIP TikTok, 2016-2026 ».
Des pipelines de données Oracle à une alternative pour les apprenants Oracle
L’ironie de la rébellion est aiguë : les opérations américaines de TikTok sont désormais alimentées par l’infrastructure et la supervision d’Oracle, tandis que l’un des anciens ingénieurs d’Oracle est à l’origine d’UpScrolled, l’application que de nombreux utilisateurs téléchargent en signe de protestation. Messages sur
Pour la génération Z, cette histoire est importante car elle lie leur méfiance à l’égard des nouveaux dirigeants de TikTok (Oracle, les investisseurs américains et la classe politique) à un récit personnel : quelqu’un qui connaît les entrailles de l’ancienne machine fait valoir qu’elle est structurellement brisée et propose un modèle différent.
L’anti-censure à l’ère de « l’algorithme brisé »
UpScrolled est un réseau social qui combine des éléments d’Instagram et de X tout en promettant une approche plus ouverte de la parole et de la sensibilisation. Lors du Web Summit Qatar, Hijazi a déclaré qu’UpScrolled était “passé” d’environ 150 000 utilisateurs début janvier à plus d’un million en quelques jours et, cette semaine, avait dépassé les 2,5 millions d’utilisateurs dans le monde.
UpScrolled a pris de l’importance précisément à l’époque de l’accord de propriété de TikTok aux États-Unis, de nombreux utilisateurs présentant explicitement leurs inscriptions comme une protestation contre ce qu’ils considèrent comme une version corporatisée et domestiquée de TikTok. Dans les discussions de groupe de créateurs et Discords, les captures d’écran des écrans d’accueil montrent TikTok poussé vers un dossier latéral tandis qu’UpScrolled est déplacé vers le dock.
UpScrolled ne promet aucune interdiction cachée et une approche plus transparente de la modération, avec des règles communautaires contre la violence et la haine, mais sans la personnalisation opaque et bloquant le script de vie que de nombreux utilisateurs de la génération Z accusent désormais de leur « pourriture cérébrale ». Ce n’est pas entièrement analogique (il s’agit toujours d’une application sociale), mais cela s’inscrit dans une campagne plus large de jeunes pour exiger de l’attention, que ce soit par le biais de « téléphones stupides », de magazines imprimés ou d’espaces en ligne plus lents et moins ludiques.
Oracle et UpScrolled n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
Pour cette histoire, les journalistes de Fortune ont utilisé l’IA générative comme outil d’enquête. Un éditeur a vérifié l’exactitude des informations avant de les publier.
Cette histoire a été initialement publiée sur Fortune.com.
