C’est une course jusqu’à l’arrivée. Malgré les craintes qu’une économie en forme de K puisse faire dérailler les dépenses des fêtes, les Américains sont en passe d’établir un nouveau record de dépenses pour les fêtes, ce qui représentera une aubaine pour les détaillants comme Walmart, Target et Amazon.
91 % des Américains célèbrent les fêtes et disposent d’un budget moyen de 890 $ en dépenses de vacances, selon la National Retail Federation.
Si vous êtes comme moi, bon nombre de ces achats ont été effectués depuis la mi-décembre. Au fur et à mesure que les cadeaux sont emballés et que les listes sont examinées, je me retrouve toujours en ligne ou en train de me rendre au magasin à la recherche d’articles de dernière minute difficiles à trouver. Souvent, l’article n’est pas disponible ou, si c’est le cas, les prix varient d’un endroit à l’autre, ce qui rend difficile l’obtention de la meilleure offre. Pire encore, trouver l’article parfait et découvrir qu’il n’arrivera pas à temps.
Aperçu des achats des Fêtes (2025) : les ventes des Fêtes devraient dépasser 1 000 milliards de dollars. Les ventes au détail devraient augmenter entre 3,7 % et 4,2 % sur un an en novembre et décembre 2025. Début décembre, les acheteurs avaient effectué 51 % de leurs achats des Fêtes. Source : NRF.
Pour vous aider, Bank of America mène une enquête annuelle en décembre qui classe les meilleurs détaillants en ligne. Leur enquête révèle que ce ne sont pas seulement les prix qui séparent les principaux concurrents du commerce de détail. Alors que Walmart a l’avantage en termes de prix, Amazon s’est imposé en termes de sélection, de livraison et de délais d’expédition. Pendant ce temps, Target a pris du retard sur Walmart et Amazon, proposant des prix légèrement plus élevés et des délais d’expédition plus lents.
Les résultats suggèrent que les acheteurs de dernière minute pourraient toujours avoir la possibilité de faire des achats sur Amazon, en raison de l’expédition en un jour de nombreux articles. Cependant, les achats en personne sont votre meilleure option chez Target, et probablement aussi chez Walmart.
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Une enquête de Bank of America montre l’avantage de prix de Walmart
Walmart est connu pour son approche à bas prix, et malgré les tarifs l’obligeant à augmenter les prix sur certains articles, le détaillant à grande surface a réduit les prix de nombreux articles cette année pour gagner une part du portefeuille des clients.
La mentalité de « maintenir le cap » des grandes chaînes de vente au détail en matière de prix était clairement évidente dans la 17e enquête annuelle sur les prix des vacances de Bank of America, qui m’a été partagée par courrier électronique.
Bank of America a compilé mi-décembre une liste de cadeaux et de produits recommandés sur des sites majeurs tels que Verge, CNET, Sahara, The Toy Insider, Vogue, L’Officiel, dans cinq catégories :
ÉlectroniqueJouetsBeauté et ModeMatériel de jeuAutre
Il a comparé les prix et les délais d’expédition de ces articles chez les principaux détaillants en ligne, notamment Amazon, Target, Walmart et eBay.
Sur les 28 articles disponibles chez Walmart, Amazon et Target, Walmart avait le prix total le plus bas pour le panier, atteignant 5 325 $. Les mêmes articles coûtent 5 401 $ chez Amazon et 5 414 $ chez Target.
De plus, Walmart avait également le prix total le plus bas pour les 37 articles également disponibles sur Amazon (et non sur Target). Pour ces articles, Walmart était 0,5 % moins cher qu’Amazon, avec un panier total de 7 075 $ contre 7 111 $.
Chez Walmart, Amazon et Target, Walmart avait des prix inférieurs à la moyenne sur 43 % des articles. Amazon était le suivant avec 40 %, tandis que Target n’avait que des prix inférieurs à la moyenne sur 29 % d’entre eux.
Cependant, Walmart n’a pas toujours gagné en termes de prix.
Dans un panier d’articles électroniques disponibles chez les trois détaillants, Amazon était le moins cher à 2 210 $, sous-cotant Walmart et Target, qui avaient des prix de détail totaux pour ces articles de 2 241 $ et 2 230 $, respectivement.
Tarifs de Noël des meilleurs cadeaux électroniques (2025) :
Données de la 17e Enquête annuelle sur les prix des vacances
Électronique
Amazone
Walmart
But
Meilleur achat
Airpods Pro 3
219,99 $
251,49 $
219,99 $
219,99 $
Ray-Ban Méta Gen2
379,00 $
379,00 $
379,99 $
379,00 $
Enceinte portable Bose SoundLink Flex
119,00 $
119,00 $
119,99 $
119,00 $
Sony WH-1000 XM6
398,00 $
398,00 $
399,99 $
398,00 $
Amazon Echo Dot Max
79,99 $
n / A
31,99 $
79,99 $
Google Pixel Watch 3
219,99 $
215,76 $
229,99 $
229,99 $
Kindle Colorsoft (16 Go)
189,99 $
n / A
209,99 $
189,99 $
Aspirateur robot Qrevo S5V
499,99 $
499,99 $
499,99 $
n / A
Apple Watch série 11 (42 mm)
299,00 $
299,00 $
299,99 $
299,00 $
Année Ultra
75,00 $
79,00 $
79,99 $
79,99 $
Source : Données de la 17e enquête annuelle sur les prix des vacances de Bank of America, par courrier électronique.
Target et Amazon étaient également moins chers que Walmart pour les jouets, avec un panier d’articles disponibles chez Target et Amazon coûtant 207 $, contre 214 $ chez Walmart.
Prix de Noël des meilleurs jouets cadeaux (2025) :
Données de la 17e Enquête annuelle sur les prix des vacances
jouets
Amazone
Walmart
But
Disney RealFX Point
66,99 $
n / A
n / A
Montre Verizon Gizmo 3
n / A
n / A
n / A
Jeu de supermarché Bluey
n / A
n / A
34,99 $
Prochaine aire de jeux
250,00 $
n / A
n / A
Le voyage de la glace bleue Lego Duplo
23,95 $
23,95 $
23,99 $
Ensemble de cours de démarrage Lego Super Mario Adventures
59,99 $
60,58 $
n / A
Ascenseur et toboggan d’Elmo (rue Sésame)
8,41 $
14,99 $
8,41 $
Impression instantanée d’appareil photo pour enfants
30,37 $
28,99 $
n / A
3Doodler Accueil Plus
59,99 $
59,99 $
59,99 $
Disney Lorcana TCG : Présentoir du pack de boosters Chuchotements dans la fosse
114,98 $
114,98 $
114,99 $
Source : Données de la 17e enquête annuelle sur les prix des vacances de Bank of America, par courrier électronique.
Amazon remporte la bataille de la sélection et de l’expédition
Même si Walmart proposait les prix les plus bas, il ne pouvait pas égaler les options de sélection et de livraison d’Amazon.
Parmi les articles recherchés par Bank of America en ligne, Amazon en a vendu 94 %, tandis que Walmart.com en avait 74 % et le site Web de Target 60 %.
Plus de vente au détail :
Costco constate un changement majeur dans le comportement de ses membres. La chaîne de vente au détail ferme tous ses sites alors que les changements juridiques ont un impact sur l’industrie. Lululemon a du mal à inverser le comportement des clients. T-Mobile lance une offre gratuite pour les clients après une perte importante.
En plus de pouvoir trouver davantage de ces meilleurs articles de vacances sur Amazon, il a également battu Walmart et Target en termes d’expédition et de livraison.
Bank of America a utilisé une adresse à San Francisco et Amazon a proposé une livraison gratuite en un jour sur 27 des 50 articles. En moyenne, le délai de livraison d’Amazon était de 2,7 jours, avec un délai de livraison moyen de 1 jour pour les appareils électroniques. Bank of America a également noté que certains articles sur Amazon étaient disponibles via son dernier service le jour même.
Dans l’ensemble, Walmart a mis en moyenne 5,2 jours pour l’expédition, soit à peine mieux que les 5,4 jours de Target. Le délai de livraison des produits électroniques de Walmart était de 2 jours, tandis que celui de Target était de 3 jours. Walmart n’avait que 14 % de ses articles répertoriés comme disponibles pour une expédition en un jour, soit nettement moins qu’Amazon.
Les données suggèrent que lorsque la rapidité compte, Amazon a été la meilleure option pour recevoir rapidement des cadeaux au cours des derniers jours de la saison des achats, en particulier pour les produits électroniques et les jouets, car la société propose également pour ces produits des prix totaux inférieurs à ceux de Walmart et Target, selon l’enquête de Bank of America.
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