Les experts vous diront que le timing du marché ne fonctionne pas. J’ai tendance à être d’accord, mais seulement jusqu’à un certain point. Et je ne suis généralement pas du genre à éviter d’acheter une action proche de son plus bas niveau depuis 52 semaines si j’ai l’impression qu’il s’agit d’une entreprise solide avec beaucoup de potentiel et qui traverse peut-être une période difficile.
L’objectif n’est pas cette entreprise. Au moment d’écrire ces lignes, les actions se négocient à 92,72 $, contre :
Un plus bas sur 52 semaines à 85,36 $. Un sommet sur 52 semaines de 158,42 $.
Alors maintenant, cela pourrait ressembler à une opportunité d’achat.
Cependant, la réalité est que les actions de Target vont probablement baisser au lieu d’augmenter dans les années à venir. Si vous êtes un investisseur à long terme, Target peut être un achat si (et c’est un gros si) l’entreprise est capable de se ressaisir.
Sinon, je recommanderais de rester à l’écart de Target et de se concentrer sur les actions de détail offrant beaucoup plus de potentiel.
L’objectif est un incendie de poubelle qu’il faut éteindre.
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L’action cible présente des avantages limités et de nombreux inconvénients
Simply Wall St évalue la juste valeur estimée des actions Target à 101,52 $. Compte tenu du cours actuel de l’action de la société, cela signifie que les investisseurs pourraient aujourd’hui envisager une hausse d’environ 10 % si l’action se redresse.
La période des fêtes est généralement une bonne saison pour les détaillants. À court terme, Target pourrait donc connaître un joli rebond de ses ventes. Les investisseurs pourraient trouver cela encourageant et le cours de l’action Target pourrait augmenter après de bonnes vacances.
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Au-delà de ce point, les choses pourraient à nouveau se compliquer pour Target.
Ces dernières années, Target a fait face à son lot de défis. L’entreprise a beaucoup de dettes, beaucoup de concurrence et un gigantesque problème de réputation qu’elle doit résoudre.
Même si Target était autrefois une excellente destination de shopping, elle est devenue en disgrâce auprès des consommateurs à mesure que les conditions des magasins se détériorent et que les stocks restent incohérents.
L’annulation des initiatives DEI (diversité, équité et inclusion) plus tôt cette année n’a pas non plus aidé Target. Cette décision à elle seule a déclenché une réaction massive des consommateurs, notamment des boycotts qui ont contribué à la baisse des ventes.
Les chiffres récents de Target semblent sombres
Au cours du dernier trimestre fiscal de Target :
Le bénéfice ajusté par action a diminué de 20,2 % sur un an. Les ventes nettes ont diminué de 0,9 %. Les ventes comparables ont diminué de 1,9 %. Le résultat opérationnel a diminué de 19,4 %.
Cela ne ressemble pas à une entreprise gagnante qui mérite d’être investie dans une baisse.
Pourquoi les choses ne s’amélioreront peut-être pas de sitôt pour Target
Vous pourriez être tenté d’acquérir des actions Target alors qu’elles sont relativement bon marché. Et pour être honnête, le dividende n’est pas mauvais.
Mais les actions Target sont bon marché pour une raison. Non seulement l’entreprise a connu une situation assez désastreuse ces dernières années, mais il est peu probable que les choses s’améliorent de si tôt.
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D’une part, Target, comme de nombreux autres détaillants, est confronté à la pression de l’inflation et des tarifs douaniers. Si cela persiste, l’entreprise pourrait se retrouver avec des marges encore plus faibles.
De plus, la concurrence de Target ne recule pas.
Walmart, un rival de longue date, investit non seulement dans la technologie et améliore son jeu de mode pour attirer le public de Target, mais étend également sa présence en magasin. Amazon, avec ses prix compétitifs, ne disparaît pas non plus.
La concurrence mise à part, le plus gros problème de Target à l’heure actuelle est qu’il est passé d’un hypermarché amusant et branché à un paradis en herbe qui ne semble pas pouvoir comprendre ce dont ses clients ont le plus besoin. Pour cette raison, je resterais à l’écart des actions Target, aussi tentant que cela puisse être d’entrer à un prix inférieur.
Maurie Backman détient des actions de Target.
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