Quand mes filles étaient plus jeunes, elles jouaient tout le temps avec des poupées.
La plupart de ces poupées étaient de type économique. Et en tant que père, je ne voudrais pas qu’il en soit autrement. Pourquoi dépenser une petite fortune pour un jouet que les tout-petits risquent de détruire ou de devenir trop grand ?
À un moment donné, quand mes filles avaient environ 6 ans, des amis ont contribué et leur ont acheté des poupées American Girl. Et cela m’a propulsé dans un tout nouveau monde.
Entrez dans un magasin American Girl et vous verrez ce que je veux dire. Des accessoires adorablement sélectionnés aux cafés en magasin, posséder une poupée American Girl est une expérience et pas bon marché.
Mais aussi populaires que fussent autrefois les poupées American Girl, elles pourraient enfin perdre de leur charme. Et c’est quelque chose que Mattel, la société mère de la marque, doit prendre au sérieux.
American Girl fait face à des défis
La marque American Girl a été lancée en 1986. L’objectif était de créer une variété de poupées qui, aux yeux de la fondatrice de la marque, pourraient relier les générations de filles.
Comme l’a dit la marque, l’objectif était de présenter « des poupées historiques combinées à des histoires riches qui aident les filles à découvrir le passé à travers des personnages auxquels on peut s’identifier et des accessoires passionnants ».
Et depuis 40 ans, la marque connaît un énorme succès.
Chaque poupée American Girl est livrée avec sa propre histoire. Et même si la marque s’est étendue au-delà des poupées historiques, chaque création a son propre look et sa propre personnalité.
Je sais par expérience que mes filles ont trouvé le jeu avec leurs poupées American Girl amusant et pertinent. Et sans le prix ridiculement élevé, j’aurais été plus qu’heureux de cultiver cet intérêt et de leur offrir des accessoires pour tirer le meilleur parti de leurs poupées.
Malheureusement pour eux, j’ai toujours dû payer une hypothèque. Donc acheter des tenues à 57 $ ne faisait tout simplement pas partie du budget (tant pour les poupées que pour mes vrais enfants).
Je ne suis pas le seul parent à ressentir cela. Et le prix incroyablement élevé attaché à ces poupées et au matériel qui les accompagne a longtemps rebuté les parents.
Aujourd’hui, alors que l’inflation s’envole et que les consommateurs repensent leurs dépenses, tout arrive à un point critique.
Les poupées et accessoires American Girl sont notoirement chers.
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American Girl est-elle un navire en perdition ?
American Girl est confrontée à des défis en raison des changements de comportement des consommateurs, a rapporté CNBC. De nos jours, les gens dépensent leur argent avec plus de prudence parce qu’ils n’ont pas d’autre choix. Lorsque vous avez du mal à effectuer l’achat hebdomadaire, acheter une poupée à 200 $ devient un « non » automatique.
American Girl est également confrontée à des défis alors que les enfants d’aujourd’hui sont attirés par les expériences numériques.
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Le 40e anniversaire de la marque est un “moment précaire pour American Girl et pour l’ensemble de l’industrie de la poupée”, a déclaré Jaime Katz, un analyste qui couvre Mattel.
Il y a environ 10 ans, American Girl enregistrait un chiffre d’affaires annuel de plus de 600 millions de dollars, selon CNBC. En 2023, les ventes annuelles sont tombées à environ 200 millions de dollars.
Mais si la transition vers le jeu numérique est une tendance avec laquelle l’ensemble de l’industrie du jouet est désormais aux prises, le coût élevé des poupées American Girl est unique à la marque. Et ce sera quelque chose de difficile à surmonter à court terme.
“Les parents sont actuellement plus sélectifs en matière de dépenses discrétionnaires”, a déclaré Katz. “Ce prix (pour une poupée American Girl) semble élevé pour de nombreux foyers.”
Bien sûr, s’il y a une chose qu’American Girl a en commun, c’est la nostalgie. Certains consommateurs peuvent continuer à soutenir la marque en raison de leur amour pour elle.
Mais il n’est pas garanti que la nostalgie se transforme en véritables ventes. Mattel devra donc bien réfléchir à l’avenir de la marque American Girl si elle veut survivre.
Cela pourrait impliquer de faire des compromis sur le prix ou de trouver d’autres moyens créatifs pour rendre ces poupées plus pertinentes et plus désirables.
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