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Après avoir chuté de 85 % par rapport à son plus haut historique, WPP (LSE : WPP) semble désormais être un concurrent clé pour rejoindre le FTSE 250 lors du prochain remaniement des indices. En fait, l’indice des valeurs moyennes ne compte désormais pas moins de 20 valeurs avec des capitalisations boursières plus importantes que la sienne. La pire de ces pertes s’est produite au cours des 11 derniers mois seulement.
Le prix est en baisse de 70 % depuis le 13 décembre 2024, date à laquelle l’action coûtait 893 pence. Se négociant désormais autour de 273p, ils sont à leur plus bas niveau depuis octobre 1998, avant le krach Internet ! Et le FTSE 100 est en hausse de 104 % sur la même période.
Il est difficile de croire que l’entreprise valait près de 14 milliards de livres sterling juste avant l’arrivée de Covid.
Créé sur TradingView.com Pourquoi est-ce arrivé ?
L’essor rapide de la publicité numérique et basée sur l’intelligence artificielle (IA) a été identifié comme un facteur clé des problèmes de WPP. Incapable de rivaliser avec les défis technologiques, elle a perdu des clients majeurs tels que Mars et Coca-Cola, entraînant une forte baisse de ses revenus.
Les défis macroéconomiques ont encore exacerbé cette situation, entraînant une réduction des budgets publicitaires, en particulier sur des marchés clés comme l’Amérique du Nord. Ajoutez à cela des changements de direction coûteux et vous obtenez la tempête parfaite pour faire monter en flèche les actions.
La question demeure donc : WPP est-il une cause perdue ou une opportunité cachée aux yeux des investisseurs axés sur la valeur ?
Ci-dessous. mais pas dehors
Pour ceux qui sont prêts à jouer sur le long terme, il est juste de dire que WPP pourrait réaliser une reprise décente. L’entreprise est actuellement confrontée à des vents contraires importants dans des secteurs spécifiques, mais elle était autrefois un titan de l’industrie.
Vous ne pourriez pas y parvenir sans les attributs d’une entreprise bien gérée. Il n’est donc pas irréaliste d’imaginer qu’elle puisse retrouver le succès d’antan, si seulement elle parvenait à relever les défis du monde moderne.
À l’heure actuelle, l’IA provoque des perturbations importantes dans plusieurs secteurs, notamment dans les médias. Cependant, bon nombre de ses utilisations sont encore à l’essai et il existe peu de preuves suggérant qu’il remplacera complètement les services de nombreuses entreprises.
postes de secours
Une fois la poussière retombée, nous constaterons peut-être que les entreprises traditionnelles jouent toujours un rôle central dans les médias et dans d’autres secteurs. Et avec des décennies d’expérience, WPP est bien placé pour assumer ce rôle.
La PDG nouvellement nommée, Cindy Rose, a pris les devants dans la mise en œuvre de changements opérationnels dans un contexte de tensions financières. Il a déjà annoncé son intention de rationaliser ses opérations internes et de se concentrer sur les solutions technologiques et commerciales pour relancer la croissance.
Grâce à un récent partenariat avec Google AI, l’éditeur prévoit de créer une plateforme propriétaire, WPP Open, utilisant des outils avancés d’IA générative. L’objectif est de permettre une génération plus rapide de contenu créatif, depuis les concepts publicitaires jusqu’à la narration vidéo et aux images de produits, accélérant considérablement la production de campagnes et réduisant les coûts.
mon avis
Dans le monde d’aujourd’hui axé sur l’IA, l’avenir est plus incertain que jamais. Je pense néanmoins que le WPP a de bonnes chances de se redresser. Avec une baisse de prix de 67% en un an, il apparaît désormais extrêmement sous-évalué. Il a un ratio cours/bénéfice (P/E) à terme de 4,42 et un ratio cours/ventes (P/S) de 0,21.
Dans le même temps, les bénéfices augmentent de 89 % sur un an, malgré la forte baisse des revenus. Donc, à mon avis, cela vaut quand même la peine d’y réfléchir.
Naturellement, tout changement significatif peut prendre un certain temps. Mais pour ceux qui sont prêts à attendre, cela pourrait-il devenir le prochain retour à la Roll-Royce ?
