Thanksgiving, l’une des fêtes les plus chargées, est là, avec les soldes du Black Friday, les pardons de dinde et le défilé Macy’s.
Et les détaillants américains s’attendent à réaliser des ventes record pendant cette période des fêtes, malgré les tendances à la baisse des dépenses indiquées dans la dernière enquête sur la confiance des consommateurs du Conference Board.
Les consommateurs sont prudents, mais le marché est en effervescence et les stocks de détail continuent de progresser, se montrant prometteurs à l’approche des fêtes de fin d’année, alors que les gens devraient acheter des cadeaux de Noël ou s’approvisionner pour la nouvelle année.
Le fabricant de Labubu, Pop Mart, a vu ses actions augmenter de 128 % jusqu’à présent cette année.
Shutterstock
La confiance des consommateurs chute, mais les dépenses de Noël pourraient être une exception
Le dernier communiqué du Conference Board a montré que l’indice de confiance des consommateurs américains (CCI) est tombé à 88,7 en novembre, bien en dessous des 95,5 d’octobre, le chiffre le plus bas enregistré depuis le printemps.
L’une des principales raisons de cette baisse est que les consommateurs ressentent l’impact des tarifs sous la forme d’une hausse des prix, du fait qu’ils ont du mal à accéder à un prix abordable ou qu’ils sont encore sous le choc de la fermeture prolongée du gouvernement, qui les a poussés à puiser dans leurs économies en raison du manque de salaire.
Cependant, malgré le pessimisme, le Black Friday et la période des fêtes peuvent encore porter leurs fruits. Selon le dernier rapport de la National Retail Federation (NRF), un nombre record de 186,9 millions de consommateurs devraient faire leurs achats entre Thanksgiving et le Cyber Monday.
Le Black Friday reste la journée de shopping la plus populaire, avec 70 % des acheteurs (130,4 millions) susceptibles d’acheter. Le deuxième jour le plus populaire est le Cyber Monday, avec 40 % (73,9 millions) de personnes censées faire leurs achats le lundi suivant Thanksgiving. Sur les 36 % (67 millions) qui font leurs achats le samedi, 80 % voient le shopping comme un moyen de soutenir les entreprises locales (c’est-à-dire le samedi pour les petites entreprises).
Mais la NRF prévoit également que les dépenses pour les fêtes dépasseront les 1 000 milliards de dollars pour la première fois en novembre et décembre, « et que les ventes devraient croître entre 3,7 % et 4,2 % en 2024 ».
Et lorsqu’il s’agit de magasinage des Fêtes, malgré les obstacles, les gens ont fixé des budgets et savent clairement ce qu’ils veulent acheter.
Related: Scott Bessent a un message de Thanksgiving pour les Américains fatigués de l’inflation
Les principales catégories de cadeaux de cette année, selon NRF, sont :
Vêtements et accessoires (50%) Cartes cadeaux (43%) Jouets (32%)
Cependant, selon Reuters, la manière dont les gens s’inspirent des idées de cadeaux évolue. Les 253 milliards de dollars de ventes en ligne projetés aux États-Unis proviendront des visites de sites Web et des recherches en ligne, l’IA jouant un rôle majeur.
Les consommateurs utilisent également de plus en plus de chatbots pour demander des conseils sur les cadeaux de Noël.
Le défilé de Thanksgiving de Macy’s capitalise sur les tendances mondiales
Les dépenses consacrées au tourisme et aux événements restent également fortes, même si des projets importants ont été perturbés en raison de la fermeture prolongée du gouvernement, ce qui a conduit de nombreuses personnes à annuler leurs projets de vacances.
Pensez au défilé de Thanksgiving de Macy. Chaque année, plus de 3,5 millions de personnes à New York et plus de 50 millions de téléspectateurs chez eux regardent le défilé, ce qui en fait une attraction touristique et une plateforme publicitaire majeure.
Cette année, Macy’s a l’intention de capitaliser sur les tendances mondiales, avec une programmation de défilé s’adressant de manière significative à la culture mondiale de la jeunesse à travers la K-pop et le Labubu, le favori du public.
Plus de stocks de détail :
Le directeur financier de Costco fait une rare promesse de prix. Home Depot fait face à des appels croissants au boycott des consommateurs à l’approche des vacances. Les efforts de Target pour réparer les clients confrontés à un obstacle Le procès d’Amazon pourrait être un avertissement pour d’autres employeurs.
Le défilé de Thanksgiving de cette année mettra en vedette des performances d’EJAE, Audrey Nuna et Rei Ami, les chanteuses du célèbre groupe de filles Huntrix de la série “KPop Demon Hunters” de Netflix.
Le film, dont la suite est officiellement prévue pour 2029, était le film original le plus regardé de Netflix à ce jour, avec plus de 236 millions de vues en août.
Comme il a remporté cinq nominations aux Emmy cette année, Netflix a également collaboré avec AMC pour organiser une projection spéciale pour Halloween.
Connexes : Bourse aujourd’hui : JPMorgan publie une prévision surprenante des prix du S&P 500 avant Thanksgiving
Le film, qui a suscité l’engagement des fans du monde entier et une demande généralisée de produits dérivés, a suscité un intérêt accru pour le défilé Macy’s. De plus, il comportera un char avec le jouet sensationnel du créateur de Pop Mart, Labubu.
Oui, le même Labubu que vous aviez du mal à trouver ou dont vous ne compreniez pas très bien la popularité, compte tenu de son apparence laide.
Cependant, comme le rapporte Reuters, PopMart devrait déjà dépasser les 4 milliards de dollars de revenus provenant des jouets en peluche et des franchises associées. Personne n’est à l’abri du charme étrange des poupées ; même Walmart les vend dans les magasins pendant Thanksgiving.
L’inclusion de ces succès mondiaux dans le défilé et par les détaillants sous forme d’options de cadeaux a transformé Thanksgiving en un nouveau modèle de vacances hybride, combinant le consumérisme traditionnel et l’engagement des fans.
Cela signifie une plus grande capitalisation pour les marques et les concédants de licences de propriété intellectuelle (PI) qui continuent de lutter contre l’inflation et espèrent que les phénomènes et traditions culturels compenseront les incertitudes économiques.
Related: Le président de Goldman Sachs adopte une position ferme sur les actions
