Peu de marques sont aussi profondément ancrées dans la culture des jeunes qu’une marque qui a contribué à définir les identités stylistiques de plusieurs générations et dont le site évoque la nostalgie chez de nombreux acheteurs.
De sa large sélection de baskets Vans à ses t-shirts graphiques Thrasher et ses skateboards Santa Cruz, le détaillant incarne depuis longtemps une culture skater distinctive enracinée dans la mode de la fin des années 90 et du début des années 2000, une influence qui continue de résonner aujourd’hui, même près de cinq décennies plus tard.
Fondée à l’origine en 1978 sous le nom de « Above the Belt », Zumiez est devenue l’un des principaux détaillants spécialisés axés sur les vêtements, chaussures et accessoires pour adolescents et jeunes adultes. Ses magasins sont devenus un incontournable de l’expérience des centres commerciaux américains, servant de destination shopping et de moment culturel.
Mais aujourd’hui, le paysage du commerce de détail évolue. Alors que les centres commerciaux deviennent moins populaires dans la vie sociale quotidienne, Zumiez s’adapte au changement, notamment en fermant plusieurs magasins d’ici 2026.
Zumiez confirme les fermetures de magasins en 2026
Zumiez (ZUMZ) a confirmé son intention de fermer 25 magasins au cours de l’exercice 2026, dont 20 en Amérique du Nord et cinq à l’international, selon son rapport sur les résultats du quatrième trimestre de l’exercice 2025.
Cela représente une augmentation par rapport aux 17 fermetures au cours de l’exercice 2025. Cependant, l’entreprise a encadré cette décision dans le cadre d’une stratégie d’optimisation à long terme plutôt que comme une réponse à la baisse de la demande.
Au 28 février 2026, Zumiez exploitait 716 magasins dans le monde sous les marques Zumiez, Blue Tomato et Fast Times.
Nombre de magasins par régionÉtats-Unis : 560Canada : 45Europe : 83Australie : 28
Le PDG de Zumiez, Richard Brooks, a décrit ces fermetures comme la phase finale d’un changement plus large dans l’industrie des centres commerciaux moins performants.
“Ce que nous constatons aux États-Unis, c’est vraiment la fin, je pense, de la fin de nombreux centres commerciaux situés dans les niveaux inférieurs des centres commerciaux de volume C et D, où traditionnellement nous étions en mesure de gagner de l’argent, mais maintenant ils sont arrivés au point où ils ne travaillent plus”, a déclaré Brooks.
Zumiez a notamment indiqué que les ventes globales en Amérique du Nord ont continué de croître, même si le nombre de magasins a diminué. Cela montre que les fermetures sont principalement liées à un changement des préférences des consommateurs vers des environnements de vente au détail plus solides, plutôt qu’à un affaiblissement des performances de la marque.
Zumiez confirme les fermetures de magasins en 2026.
Shutterstock
La performance financière de Zumiez indique la résilience
Les récents résultats financiers de Zumiez suggèrent une résilience aux changements du secteur.
Au quatrième trimestre 2025, les ventes nettes ont augmenté de 4,4 % d’une année sur l’autre et les ventes comparables ont augmenté de 2,2 %, selon le dossier 10-K de Zumiez.
Pour l’ensemble de l’exercice clos en janvier 2026, les revenus ont augmenté dans presque toutes les régions, les ventes aux États-Unis augmentant de 5,5 % sur un an.
Zumiez s’attend à environ 12 millions de dollars de pertes de ventes en raison des fermetures de magasins au cours de l’exercice 2026. Néanmoins, l’entreprise prévoit une croissance des ventes totales inférieure à un chiffre, démontrant sa confiance dans sa présence rationalisée en magasin et sa stratégie omnicanal.
En se consolidant sur des sites plus solides et en améliorant les performances par magasin, Zumiez aligne sa stratégie physique sur les modèles de consommation modernes.
Le centre commercial n’est pas mort ; évolue
Alors que les centres commerciaux sont confrontés à des années de baisse du trafic piétonnier, des données récentes montrent des signes de reprise.
En 2025, les visites dans les centres commerciaux intérieurs ont augmenté de 1,3 % et les visites dans les centres commerciaux extérieurs de 0,6 %, selon The Mall Index de Placer.ai.
Shira Petrack, analyste de l’immobilier et du commerce de détail chez Placer.ai, a noté que les centres commerciaux continuent d’attirer les consommateurs aisés et les banlieues, en particulier ceux qui recherchent des expériences allant au-delà du shopping traditionnel.
Plus de fermetures de magasins de détail :
Le géant de la joaillerie de 77 ans va fermer 100 magasins et fermer 2 marques. L’exploitant de la marque de vente au détail, âgé de 106 ans, fermera tous ses magasins en faillite. Les actions de Kohl’s surprennent en raison de l’annonce de fermetures de magasins.
“Les centres commerciaux intérieurs et extérieurs attirent une part disproportionnée de ménages de banlieue très riches et aisés, ce qui souligne la pertinence continue des centres commerciaux pour les consommateurs à la recherche d’activités et d’expériences familiales”, a déclaré Petrack.
Cependant, la concurrence s’est intensifiée. Plus de 70 % des visiteurs des centres commerciaux font également leurs achats chez des détaillants à grande surface comme Walmart et Target, ce qui met en évidence un changement de comportement des consommateurs et souligne que les centres commerciaux ne sont plus des centres commerciaux traditionnels mais font partie d’un écosystème de vente au détail plus large.
Pour rester compétitifs, les centres commerciaux très performants se tournent de plus en plus vers des offres expérientielles, telles que des divertissements, des restaurants et des services, qui ne peuvent pas être facilement reproduits en ligne ou par des marchands de masse.
Sentiments mitigés des analystes à propos de Zumiez
Malgré les solides performances financières de Zumiez, les avis des analystes restent partagés.
Certains y voient des avantages. Les analystes de Searching Alpha ont récemment rehaussé le titre à « acheter », citant de solides performances au quatrième trimestre et une expansion potentielle des marges grâce à l’assouplissement des pressions tarifaires.
“L’exécution de Zumiez et l’expansion de ses marges en font une option relativement attractive dans le secteur de la vente au détail”, ont déclaré les analystes de Looking Alpha.
D’autres restent prudents. Wall Street Zen a abaissé la note de l’action de « acheter » à « conserver », et d’autres sociétés ont exprimé leurs inquiétudes quant à la croissance à long terme dans un environnement de vente au détail en évolution, a rapporté MarketBeat.
Le rachat d’actions indique la confiance
Le 11 mars 2026, Zumiez a dévoilé un programme de rachat d’actions de 40 millions de dollars, permettant à l’entreprise de racheter jusqu’à 10,2 % de ses actions en circulation.
Les rachats d’actions sont souvent interprétés comme un signal indiquant que les dirigeants estiment que le titre est sous-évalué, renforçant ainsi la confiance dans les perspectives à long terme de l’entreprise.
Au 26 mars 2026, les actions de Zumiez étaient en baisse de 14,5 % depuis le début de l’année, reflétant des pressions plus larges sur le marché et un sentiment mitigé des investisseurs.
Le bilan de Zumiez
Zumiez ne recule pas ; est en train de raffiner.
En fermant les magasins sous-performants tout en maintenant la croissance des ventes, l’entreprise aligne son empreinte physique sur le comportement actuel.
Dans le même temps, l’amélioration du trafic dans les centres commerciaux et les mouvements financiers stratégiques suggèrent que Zumiez et le secteur des centres commerciaux pourraient entrer dans une nouvelle phase, définie moins par l’échelle que par l’expérience, l’efficacité et l’adaptabilité.
Related: Exploitant d’une marque de vente au détail de 106 ans vendant 170 magasins en faillite
