Les acheteurs pressés de Kroger ont reçu de bonnes nouvelles cette semaine, lorsque l’épicerie de 143 ans a annoncé de nouveaux ajouts à sa marque Private Selection.
Plus de 20 nouveaux plats préparés, notamment des plats surgelés, des produits de charcuterie réfrigérés et du poulet fraîchement rôti, seront disponibles ce mois-ci dans les magasins Kroger du pays, a indiqué la société dans un communiqué du 2 mars. Les nouvelles offres « offriront le goût audacieux des classiques des restaurants sans les prix des restaurants ».
“La nouvelle gamme Private Selection offre une qualité et une commodité élevées sans le prix élevé ni les heures passées en cuisine”, a déclaré Ann Reed, vice-présidente de nos marques du groupe Kroger, dans le communiqué. “Les repas offrent une valeur exceptionnelle qui permet aux clients de déguster des plats intéressants et savoureux, de haute qualité et prêts en quelques minutes.”
Mais un prix bas ne signifie pas que les acheteurs font des compromis sur la qualité ou le goût des ingrédients.
“Chez Kroger, les clients n’ont pas à choisir entre un bon repas et une bonne affaire”, a déclaré l’entreprise. Les points forts de la nouvelle gamme comprennent le bulgogi de bœuf d’inspiration coréenne, le poulet mandarin d’inspiration chinoise et le poulet au parmesan prêt à cuisiner.
L’engagement renouvelé de Kroger envers les marques de distributeur
Les ajouts à la gamme Private Selection font partie de la stratégie plus large de Kroger (KR) visant à se concentrer sur ses propres marques.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre 2026 de la société plus tôt ce mois-ci, le président Ronald Sargent a déclaré aux investisseurs que les ventes de Simple Truth et Private Selection avaient joué un rôle majeur dans la croissance des revenus de Kroger.
Kroger a annoncé l’ajout de 20 nouveaux plats préparés à sa gamme Private Selections.
Jonathan Weiss/Shutterstock
“Nos marques ont connu un bon trimestre”, a déclaré Sargent. « Simple Truth et Private Selection ont une fois de plus mené notre croissance, et les clients continuent de choisir ces produits car ils offrent une haute qualité à un prix abordable. »
L’histoire de la Sélection Privée
Kroger a lancé sa marque Private Selection en 2000. Au total, la gamme compte plus de 3 600 produits uniques.
S’il y a certainement eu quelques échecs (au début du mois, l’USDA a rappelé le riz frit au poulet Chinese Inspirations de Kroger en raison d’une possible contamination du verre), il y a également eu des succès majeurs.
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Selon Kroger, les best-sellers incluent :
Pain Croissant Sélection PrivéeKits de salades Sélection PrivéeCrème glacée à l’amaretto et au cordial de cerises Sélection PrivéeGâteaux au fromage Sélection Privée
Les fans de marques privées dans les épiceries devraient garder un œil sur d’autres ajouts dans les mois à venir.
“L’innovation reste une priorité”, a déclaré Sargent aux investisseurs lors de la conférence téléphonique de mars. Le président a noté que l’entreprise se concentrait particulièrement sur l’ajout d’articles liés à la santé et au bien-être, car elle constatait une demande accrue des clients dans ces catégories.
Les marques de magasins ont un moment
Alors que l’inflation et les tarifs douaniers font monter les prix des produits alimentaires de plus en plus élevés, les consommateurs ajoutent davantage d’articles de marque privée à leur panier dans le but d’économiser un dollar ou deux.
Les données collectées par la société d’information sur les consommateurs Numerator ont révélé que 39 % des consommateurs achètent régulièrement des articles de marque privée pour économiser de l’argent.
Il n’est peut-être pas surprenant que les millennials et la génération Z soient les principaux moteurs générationnels de cette tendance. Avec un revenu disponible inférieur à celui des cohortes plus âgées, la génération Y et la génération Z représentent respectivement 32 % et 30 % des dépenses totales des marques de distributeur, a déclaré Numerator.
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Les générations ont également tendance à considérer les produits de marque privée comme ayant un meilleur rapport qualité-prix que les marques nationales. 50 % des millennials pensent que les marques privées offrent un meilleur rapport qualité-prix, et 46 % de la génération Z sont d’accord.
À la lumière de ces résultats, et dans un climat de plus en plus soucieux des coûts, « les marques privées sont devenues un levier clé pour la croissance des marges », a déclaré Numerator dans un article de blog.
Certains détaillants s’appuient davantage sur leurs marques privées que d’autres. Les acheteurs à la recherche de ces économies feraient mieux de vérifier :
Trader Joes : les produits de marque privée représentent 79 % du volume total des ventes Aldi : les produits de marque privée représentent 77 % du volume total des ventes Sam’s Club : les produits de marque privée représentent 33 % de tous les volumes de ventes Costco : les produits de marque privée représentent 32 % de tous les volumes de ventes Walmart : les produits de marque privée représentent 26 % de tous les volumes de ventes Kroger : les produits de marque privée représentent 25 % de tous les volumes de ventes Source : Numérateur
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