Costco n’est pas le genre d’entreprise à faire preuve de complaisance. L’une des principales raisons pour lesquelles les membres sont si disposés à payer des frais pour entrer n’est pas seulement pour économiser de l’argent sur les achats en gros. Il s’agit aussi d’accéder à des produits de qualité.
À cette fin, la gamme Kirkland Signature de Costco brille vraiment.
Bien que de nombreuses personnes associent le nom Kirkland Signature aux aliments et aux boissons, l’étiquette se retrouve partout chez Costco et sur une variété de produits.
“Qualité. Fiabilité. Concentration. Costco a abordé Kirkland Signature de manière stratégique d’une manière que la plupart des autres détaillants n’ont pas (ou ne peuvent pas)”, a déclaré l’expert en vente au détail Michael La Kier à Retail Wire.
Une autre chose que Costco fait très bien avec sa marque Kirkland est de l’utiliser pour capitaliser sur les tendances de consommation. Et c’est exactement ce que fait la dernière offre Kirkland de la société.
La nouvelle boisson énergisante de Costco remporte un grand succès auprès des membres
Costco n’est pas une entreprise qui craint les nouveaux produits. En fait, l’équipe de direction de l’entreprise essaie délibérément de conserver l’expérience d’achat de type chasse au trésor pour les membres en ajoutant fréquemment de nouveaux articles.
En fait, au cours du dernier trimestre de Costco, la société a lancé environ 30 nouveaux articles Kirkland Signature, comme l’a confirmé le directeur financier Gary Millerchip lors d’un appel aux résultats.
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Pendant ce temps, la dernière offre de Costco n’est autre que les boissons énergisantes pétillantes Kirkland Signature.
La nouvelle gamme de boissons se présente en pack de 24 unités et trois saveurs :
TropicalOrange Pêche
Chaque paquet de 24 coûte 16,99 $, ce qui ramène le prix de chaque canette individuelle à moins de 1 $.
Lorsque vous comparez cela à la marque populaire Celsius, qui propose généralement un paquet de 12 au prix d’environ 20 $, l’offre Kirkland de Costco semble clairement gagnante, a noté Sporked. Cela est particulièrement vrai à une époque où tant de consommateurs se sentent financièrement tendus et font tout ce qu’ils peuvent pour économiser de l’argent.
Bien sûr, les boissons énergisantes pétillantes Kirkland Signature, comme Celsius, ne sont pas pour les âmes sensibles. Chaque canette contient 200 milligrammes de caféine. Mais jusqu’à présent, les membres de Costco semblent satisfaits du dernier ajout du magasin.
Comme l’a écrit un utilisateur de Reddit, “70 cents par canette, c’est incroyable comparé à l’achat de Celsius ou de Red Bull à la station-service”.
“Je les achèterai certainement dès que je les verrai dans ma région”, a déclaré un autre.
Costco se joint à la tendance avec ses nouvelles boissons énergisantes pétillantes Kirkland Signature.
Shutterstock
Les actions de Celsius chutent après la décision de Costco
La raison pour laquelle la marque Kirkland constitue une si grande menace pour ses concurrents est que non seulement elle est généralement beaucoup moins chère, mais qu’elle est également considérée comme de haute qualité.
Sans surprise, l’action Celsius a chuté de près de 7 % hier après la mise en vente des nouvelles boissons Kirkland Signature Sparkling Energy de Costco.
Bien entendu, aucune entreprise ne souhaite une concurrence supplémentaire. Mais les dirigeants de Celsius ne doivent pas nécessairement paniquer.
“Cela ne va pas écraser l’empire des boissons énergisantes Celsius”, a écrit Brian Sozzi, rédacteur en chef de Yahoo Finance. “Et c’est presque idiot d’avoir vu les actions de Celsius chuter de près de 7 % mardi alors que des photos de ces boissons de Kirkland ont inondé les flux X et Instagram.”
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Comme l’a souligné Sozzi, il faut être membre de Costco pour avoir accès aux nouvelles boissons de Kirkland. Cela limite déjà l’exposition du client au produit.
Deuxièmement, Celsius offre de nombreuses options de mise à l’échelle. Vous pouvez introduire de nouvelles saveurs ou modifier votre formule pour répondre à différents besoins alimentaires (par exemple, en ajoutant une option riche en protéines à votre gamme).
Néanmoins, cela démontre la puissance de la gamme Kirkland Signature de Costco et pourquoi elle contribue tant aux résultats financiers de l’entreprise.
Et tant que la marque maintient sa réputation de qualité, elle a le potentiel de retirer des ventes à ses concurrents, en particulier lorsque les consommateurs sont prudents sur le plan financier.
Maurie Backman possède des actions de Costco.
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