Dans une démarche historique qui marque un changement définitif dans la manière dont les grands conglomérats médiatiques abordent l’intelligence artificielle (IA), OpenAI est passée de l’entreprise qui fabriquait des princesses Disney non approuvées avec ses outils à un partenariat d’un milliard de dollars avec la maison des souris elle-même. Le PDG de Disney, Bob Iger, a discuté de l’accord aux côtés du PDG d’OpenAI, Sam Altman, dans une interview télévisée avec Squawk on the Street de CNBC, expliquant que “nous préférons participer à cette croissance assez spectaculaire, plutôt que de simplement la regarder se produire et d’en être essentiellement perturbés”. Il a également soulevé la question de savoir comment l’IA remodèle le divertissement, les affaires et même le travail lui-même : “Quelqu’un m’a dit un jour que la créativité était la nouvelle productivité, et je pense que vous commencez à le voir de plus en plus.”
L’accord, qui apporte la propriété intellectuelle de Disney à la plateforme de génération vidéo d’OpenAI, Sora, est structuré pour équilibrer la protection « agressive » de la propriété intellectuelle avec la volonté d’accepter les inévitables perturbations technologiques, a déclaré Iger. Selon les termes de l’accord de trois ans, Disney accordera une licence pour environ 200 personnages à utiliser dans Sora, permettant aux utilisateurs de créer de courtes vidéos mettant en vedette des personnages emblématiques allant de Mickey Mouse aux personnalités de Star Wars.
Iger a présenté le partenariat non pas comme une concession à l’IA, mais comme une évolution nécessaire, et réellement bonne pour les artistes humains. En effet, l’accord n’inclut ni le nom ni l’image, ni les voix des personnages. “Et donc, en réalité, cela ne constitue en aucun cas une menace pour les créateurs, bien au contraire. Je pense que cela les honore et les respecte, en partie parce qu’il y a des frais de licence qui y sont associés.” Iger a souligné à plusieurs reprises que Disney voulait être à l’avant-garde de la façon dont la technologie réinvente le divertissement. “Aucune génération humaine ne s’est jamais opposée au progrès technologique, et nous n’avons pas l’intention d’essayer.”
Ce partenariat contraste fortement avec les relations de Disney avec d’autres géants de la technologie. Le jour même de l’annonce de l’accord avec OpenAI, Disney a envoyé une lettre de cessation et d’abstention à Google concernant une prétendue utilisation abusive de la propriété intellectuelle. Iger a expliqué la divergence d’approche en notant que, contrairement à Google, OpenAI a accepté « d’honorer, de valoriser et de respecter » le contenu de Disney par le biais de frais de licence et de garde-fous. “Nous avons été agressifs dans la protection de notre propriété intellectuelle et nous nous sommes attaqués à d’autres entreprises qui n’ont pas respecté notre propriété intellectuelle”, a déclaré Iger, ajoutant que les discussions avec Google avaient été “infructueuses”.
Un partenariat gagnant-gagnant ?
Pour OpenAI, qui serait sous la pression de Google, dont le Gemini 3 a été salué par des sommités de l’IA comme le milliardaire de Salesforce Marc Benioff, l’accord représente une validation de sa technologie vidéo générative. Altman a déclaré à CNBC que la demande des utilisateurs pour les personnages Disney était « un peu hors du commun » et envisageait un avenir dans lequel les fans pourraient générer du contenu personnalisé, comme une « vidéo d’anniversaire personnalisée de Buzz l’Éclair » ou une scène de sabre laser personnalisée. Altman a fait valoir que le partenariat libérerait la « créativité latente » du grand public en réduisant les compétences et les efforts nécessaires pour donner vie aux idées.
La collaboration s’étendra également à la propre plateforme de streaming de Disney. Iger a révélé son intention d’intégrer le « contenu généré par Sora par l’utilisateur » directement dans Disney+. Il a spécifiquement déclaré que Disney “veut depuis longtemps avoir ce que nous appellerons du contenu généré par les utilisateurs sur notre plateforme”, suggérant que ce partenariat est une mesure défensive concernant le géant du streaming YouTube et l’épicentre des médias sociaux TikTok, qui est en partie sous le contrôle de la famille Ellison qui contrôle également son rival du divertissement Paramount.
L’accord comprend des garanties non divulguées, donnant à Disney une participation financière dans le succès d’OpenAI. Iger a confirmé les assurances et a refusé de fournir plus de détails. Il a comparé cette approche avant-gardiste à la décision de Disney en 2005 d’accorder des licences d’émissions à iTunes, considérant le partenariat OpenAI comme l’équivalent moderne de la réponse à une « vague profonde » de changement social.
Iger a révélé que les bases de cet accord avaient été posées il y a plusieurs années, affirmant qu’il avait rencontré Altman pour la première fois en 2022, alors qu’il prenait sa retraite de Disney, avant son retour en tant que PDG. Altman a donné à Iger une « feuille de route » indiquant la direction que prend OpenAI, et Disney a été « extrêmement impressionné » par la croissance d’OpenAI depuis lors, toutes les prédictions d’Altman pour 2022 se réalisant beaucoup plus rapidement que ne le pensaient les deux parties. Iger a ajouté que Disney voit de grandes opportunités d’acquérir des licences pour d’autres produits OpenAI dans les années à venir, ce qu’il considère comme un grand effort pour “essentiellement accomplir une grande partie de ce que nous pensons devoir accomplir au cours des prochaines années”.
